Produits Bio, le marketing des requins…
20 mars 2010 | Auteur: Santessentiels
Produits Bio, le marketing des requins...
Le 03 février dernier, nous parlions d’une étude du magazine UFC-Que Choisir sur les prix des produits Bio. Selon ce magazine, les produits Bio sont trop chers… Dans cette étude, il s’agissait de résultats produits à partir d’une enquête sur les produits bio de marque de distributeurs.
Pour nous le Bio est né d’une réalité : une agriculture intensive en particulier découlant d’une pression politique a engendré la menace de la « mal-bouffe ». Ces agriculteurs sont des victimes de cette politique et se retrouvent aujourd’hui dans des situations parfois très paradoxales. Ils sont dans l’impossibilité de changer de système de production du fait de contraintes financières insurmontables mais souffrent parfois de problèmes de santé liés aux produits chimiques qu’ils utilisent depuis des décennies.
Nous essayons de respecter des marges raisonnables lorsque nous déterminons des prix. Mais qu’est-ce qu’une marge raisonnable?
L’avis de Santessentiels sur la question est clair depuis le début de notre aventure :
nous respectons le plus généralement les prix conseillés par nos fournisseurs et nous choisissons ces fournisseurs sur des critères bien spécifiques. L’objectif est que chacun puisse trouver une place adaptée dans ce système : le producteur, le distributeur, le commerçant (nous) et le consommateur (vous).
Parfois, nous mettons en œuvre des promotions pour favoriser des produits qui nous paraissent essentiels à un moment précis. C’est le cas des produits que nous mettons en valeur lors de nos lettres de saisons.
Alors quand nous voyons à la télévision, sur le net, quand nous entendons à la radio, des campagnes de publicité qui annoncent 50% de réduction sur le « second produit identique » et que cela concerne une gamme de produits bio, cela nous énerve un tant soit peu.
Si vous analysez rapidement cette publicité (dont nous tairons la provenance – nous ne voudrions pas en plus faire de la pub pour cette enseigne-), vous pouvez calculer rapidement que la promotion est de 25% sur 2 produits. Non seulement, cette enseigne vous pousse à la consommation – comme d’habitude – mais encore, elle nous prouve qu’elle possède une marge confortable qui lui permet de mettre en place des promotions agressives à souhait.
C’est ce que nous appelons le marketing des requins…
Lorsque vous avez besoin d’un produit, pourquoi en acheter un second. On vous fait croire que vous allez gagner de l’argent alors qu’on vous pousse une fois de plus dans la surconsommation au profit de ces enseignes qui compriment les producteurs avec leur politique d’achat lamentable.
En cette période de crise, il est évident que nous cherchons tous à faire des économies, nous cherchons à être raisonnable et nous essayons de consommer d’une façon plus juste.
Alors est-il juste de dépenser 15 euros pour 2 produits dont « le second acheté à 50% » alors que nous n’avons besoin que d’un seul produit et qu’il nous en coûterait seulement 10 euros…?
